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“新国标时代”拉开帷幕im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,空净行业开局良好

作者: 发布日期:2016-07-04 10:03:25 总浏览:999

2015年年底im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,雾霾的肆虐引起了空气净化器行业新一轮的销售高潮,各大品牌存货纷纷告罄,一扫之前的颓势im电竞竞猜|在线登录。余温尚存im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,2016年第一季度的空净市场延续了上升态势,根据奥维云网推总数据来看,第一季度空净市场规模达35.8亿元im电竞竞猜|在线登录,同比上升4.0%im电竞竞猜|在线登录。空净行业的“新国标时代”可谓是开局良好。


品牌格局


经过2015年空净行业的盘整洗牌im电竞竞猜|在线登录,如今空净市场的品牌格局已悄然发生变化。由奥维云网监测数据显示,第一季度线下im电竞竞猜|在线登录、线上的TOP10 品牌集中度分别为90.4%和71.3%im电竞竞猜|在线登录,同比异动虽然有限,但部分主力品牌份额和排名却有了较大波动im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录。以线上为例im电竞竞猜|在线登录,飞利浦im电竞竞猜|在线登录、夏普分别以14.9%、11.6%的份额继续保持在榜首位置,但同比均有所下降,飞利浦份额下降4.0%,夏普份额下降了1.9%im电竞竞猜|在线登录,领先地位受到威胁im电竞竞猜|在线登录。TCL以6.4%的份额位居线上内资品牌之首im电竞竞猜|在线登录,同比上升4.1%,小米也以3.7%的份额跻身TOP10品牌之列。


新国标出台提高了空净行业门槛im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,加速行业洗牌的进程,迫使一大批不达标的品牌退出市场。虽然企业对市场的投入稳定性下降,但是对以往行业“品牌杂im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录、噱头多”等乱象的整治却是卓有成效。由第一季度的监测数据显示im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,空净市场在售品牌数为543家im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,相比2015年全年,进入品牌数为41家im电竞竞猜|在线登录、退出品牌数为385家im电竞竞猜|在线登录,而三月份国标正式实施后im电竞竞猜|在线登录,在售品牌降到399家im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,退出品牌达到521家im电竞竞猜|在线登录。新国标对市场带来的冲击,或将导致品牌格局的重新划分im电竞竞猜|在线登录。


渠道分布


随着电商平台高速发展im电竞竞猜|在线登录,网购人群比重不断上升im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,空净市场重点由线下逐渐向线上转移im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录。由监测数据来看im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,第一季度空净市场零售量份额的渠道分布为线上45.0%im电竞竞猜|在线登录、线下55.0%im电竞竞猜|在线登录,同比去年的线上38.2%、线下61.8%,渠道重点已发生较大的偏移im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录?im电竞竞猜|在线登录?掌换魇粲诓逑嗟缙?im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,工艺简约im电竞竞猜|在线登录、便于运输im电竞竞猜|在线登录,更有利于在线上市场销售。


从线下市场区域分布来看im电竞竞猜|在线登录,北京、上海份额仍高居线下市场前两位,其中北京份额达到21.1%,上海为11.3%im电竞竞猜|在线登录。受到一月份北方雾霾的影响,华北im电竞竞猜|在线登录、东北地区市场得到释放,山东份额达到7.6%im电竞竞猜|在线登录,同比上升2.5%im电竞竞猜|在线登录,辽宁份额达到4.8%im电竞竞猜|在线登录,同比上升2.2%im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录。


从电商平台分布来看im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,线上市场热销平台仍然以天猫商城和专业电商为主im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,天猫商城份额为43.1%im电竞竞猜|在线登录,专业电商为47.8%,这样的“两级格局”在未来一段时间内将难以改变。垂直电商份额为8.8%im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,同比上涨0.2%im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,其他电商份额则受到了严重的挤压im电竞竞猜|在线登录。


价格段分布


新国标的出台规范了对产品性能的评测im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,在一定程度上加快了空气净化器产品的结构升级。奥维云网监测数据显示im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,部分主力品牌的均价均有不同程度的提升im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,其中夏普均价上升16.2%im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录、松下均价上升17.3%。从线下零售额价格段分布来看im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,4500元以上价格区间份额同比上升6.8%,而500-1499元和2000-3999元两个价格区间分别下降了2.4%和4.2%im电竞竞猜|在线登录。各大卖场渠道提升了门店入驻门槛,产品结构升级趋势较为明显im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录。


线上市场价格段分布则呈现出了中端收缩、低端高端扩充的趋势im电竞竞猜|在线登录,产品结构向两极化发展。1500-1999元和2500-2999元两个价格区间份额同比均下降5.8%,1000元以下和5000元以上价格区间份额分别上涨了2.4%和4.8%im电竞竞猜|在线登录,小米二代净化器和车载产品的热销拉动了中低价格段份额的上升im电竞竞猜|在线登录。


未来趋势


通过第一季度空净市场零售数据的梳理im电竞竞猜|在线登录,对于全年空净行业的发展也可初见端倪:


1im电竞竞猜|在线登录、市场规模将持平im电竞竞猜|在线登录。虽然第一季度空净市场规模较去年有所起色im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,但分月度来看,一至三月同比情况分别为50.8%im电竞竞猜|在线登录、-37.8%im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录、-36.8%im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,除了一月份雾霾天气引起的销售高峰,二im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录、三月份的规模同比还是出现了明显的下滑。由此可见,秋冬季节的雾霾仍将是空净市场外部动力、其他月度市场将继续低迷im电竞竞猜|在线登录,全年市场规模较去年处于持平状态im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录。


2im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录、产品结构继续升级im电竞竞猜|在线登录。推动空净产品升级是新国标时代的重要特征im电竞竞猜|在线登录,大风量净化的产品将是未来市场的主流。从家用净化器的CADR值段份额分布来看,产品CADR值正在向250以上区间过渡:250以下区间的产品份额为35.6%,同比下降15.3%,而250以上的区间份额均同比有所上升im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录,其中300-400区间段份额同比上升最为明显,上升幅度达到9.1%,产品结构持续升级之势已是势在必行im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录。


3、空净+新风成为新趋im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录?im电竞竞猜|在线登录?掌换魇粲谛》段?im电竞竞猜|在线登录、小空间净化产品,对于气流组织im电竞竞猜|在线登录、覆盖范围的控制力有限,只能保证机器附近区域的净化效果im电竞竞猜|在线登录,且不具备换气功能im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录。新风系统可以和空气净化器有效互补,除了全热交换达到恒湿、恒温、恒氧、恒洁的舒适状态,还可以利用大面积覆盖的风量保证局部空间空气质量,空净+新风将是改善环境的新的解决方案im电竞竞猜|在线登录im电竞竞猜|在线登录。

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